Träume in Echtzeit.

3D Visualisierungen und Produktkonfiguratoren wie die der Agentur MOVING ELEMENTS unterstützen Unternehmen dabei, maßgeschneiderte Lösungen zu entwickeln. Damit können sie den Wünschen der Kunden besser entsprechen und gleichzeitig Zeit und Kosten in der Produktentwicklung und im Vertrieb sparen.

Erschienen in VIRTUAL REALITY MAGAZIN 02/2009

Der Individualisierungsdruck führt zu einem Angebotsdrift weg von Massen- und Standardprodukten hin zu flexiblen, individualisierten und auf den Kunden zugeschnittenen Produkten. Gleichzeitig sinken durch den globalen Wettbewerb die zur Verfügung stehenden Produktentwicklungszeiten. Deshalb wird jede Entscheidung innerhalb des Produktlebenszyklus risikoreich. Die Produktkonfiguratoren von MOVING ELEMENTS eröffnen Möglichkeiten, zur richtigen Zeit, am richtigen Ort das richtige, perfekt auf den Endkunden zugeschnittene Produkt regelbasiert und ohne Personalaufwand realistisch zu visualisieren.

Der Wunsch vieler Kunden nach individualisierten Produkten bedeutet für die Hersteller einen enormen Erklärungs- und Kommunikationsaufwand beim Vertrieb. Mit Hilfe der 3D Produktkonfiguratoren können interessierte Käufer und Partner maßgeschneiderte Produkte in allen digitalen Medien, zum Beispiel im Internet, ausprobieren, von allen Seiten in Fotoqualität betrachten und unkompliziert Module wie Farben, Ausstattungen, Funktionen und Materialien verändern. Die Besonderheit: Erstmals werden so durch den Kunden oder den Vertrieb Engineering- und Kalkulationsarbeiten übernommen. Angebote oder maßgeschneiderte Fertigungsdaten entstehen per Mausklick – und das alles in Echtzeit. Für Unternehmen eröffnen sich damit ganz neue Perspektiven zur Effizienzsteigerung und Kundenorientierung. Durch die anwendungsorientierte Vernetzung vorhandener unternehmensinterner Daten können Hersteller vollkommen automatisiert individuelle Produkte anbieten und visualisieren.

Nachfolgend erhalten Sie einen interessanten Einblick in einige Projekte der MOVING ELEMENTS GmbH in dem Bereich 3D Konfiguration:

GROHE – Der 3D Cube

In einem fotorealistischen 3D animierten Raumwürfel können Besucher der Grohe-Website verschiedenste Bad- und Küchenlösungen interaktiv, live und in Farbe erleben - eine für die Badbranche einzigartige Innovation in puncto Inspiration und Visualisierung der Variantenvielfalt. So wird der Nutzer der Anwendung befähigt, sich online, interaktiv und mit wenigen Mausklicks das Bad oder die Küche seiner Träume leicht zu visualisieren. Der GROHE 3D Cube bietet Lösungsvorschläge für jeden Geschmack. GROHE unterstreicht mit der neuen Präsenz seine Position als weltweit führender Anbieter und Innovationstreiber im Segment Sanitärarmaturen - als interaktiver "Guide" zum Traumbad. Was für den Nutzer einfach aussieht und spielerisch funktioniert, stellte an die Entwicklung besonders hohe Anforderungen:

So entwarf MOVING ELEMENTS eigens für den 3D CUBE mit einem Team aus Innenarchitekten und Designern die virtuelle Räume in verschiedenen Stilwelten, welche die einzelnen Kundentypen repräsentieren. Anschließend wurden vorhandene 3D Daten aus Konstruktion, Design und Marketing aufbereitet und über fotoreale 3D /CGI Produktion zum Leben erweckt. Die dynamische Erzeugung von High-End 3D Visualisierungen aus einem industriellen Produktionsprozess wurde möglich gemacht. Der Vorteil für die GROHE-Kunden: Schnelle und einfache Designvisualisierung - in 3D und sehr realistisch.

Für das 3D Rendering wurde eigens ein regelbasierter Rechencluster entwickelt, der in Abhängigkeit der jeweiligen Stile und dazugehörigen Produkte dynamisch Bilder und Animationen in 3D berechnet: Entwicklung einer regel- und datenbankbasierdenden Rendersteuerung, welche dynamisch per XMLSkript in 3DS die entsprechenden Geometrien zusammengefügt und automatisch rendert.

Zu den Anforderungen an den Produktkonfigurator gehörten:
Entwicklung eines industriell geprägten Workflows, der die automatische 3D Produktion hochwertiger Badvisualisierungen ermöglicht. So musste zum Beispiel bei der Konzeption und Justierung der virtuellen Kamerasets besondere Rücksicht darauf genommen werden, dass sich die Produkte in Größe, Positionierung und technischen Anschlussbedingungen teilweise immens unterscheiden. Dies sieht man insbesondere in der immer gleichen homogenen Bildqualität der so genannten "Hot Spot Images" (die Detailansichten, in der Armaturen und Produkte in Nahansicht ausgetauscht und gewechselt werden können).

Entwicklung und Konzeption modular einsetzbarer Animationssequenzen, die wie ein Baukastensystem den Benutzerflow ermöglichen. So sind zum Beispiel sämtliche Animations-Übergänge, die zwischen Stilweltenwechsel und Größenveränderungen stattfinden, als "Pre-Loader" aus einem Baukastensystem generiert.

Extrem realitätsnahe Darstellung von Bad- und Produktvisualisierungen der Armaturen, welche mit der Fotoqualität eines Profifotografen mithalten kann.

Maßgeschneiderte Laborwaage

Eine von dem Göttinger Labor- und Prozesstechnologie-Anbieter Sartorius gefertigte Laborwaagenserie ist die weltweit erste modular aufgebaute Laborwaage, frei konfigurierbar und an wechselnde Anwendungsbereiche adaptierbar. Um sich in der Fülle dieser Möglichkeiten die jeweils passende Konfiguration zusammenstellen zu können, entwickelte MOVING ELEMENTS eine Anwendung, die die Vorzüge eines Konfigurationssystems mit den neuesten Möglichkeiten der 3D Visualisierung verbindet. Dabei wird der Design-, Auswahl- und Konfigurationsprozess einfach, effektiv und mit einem hohen "Joy-of-Use" von der Anwendung visualisiert, illustriert und unterstützt. Der komplette Konfigurator funktioniert mit nur einer einzigen Flash-animierten Schaltfläche.

Mit dem neuen 3D Konfigurator können Kunden und Händler die Cubis online konfigurieren, von allen Seiten betrachten, mit wenigen Mausklicks interaktiv Module austauschen, Ausstattungen, Zubehör und vieles mehr auswählen und sich so die perfekt auf die jeweiligen Bedürfnisse zugeschnittene Waage konfigurieren.

Besonderes Highlight: In nur wenigen Wochen visualisierte MOVING ELEMENTS mehr als 9.600 unterschiedliche Bildmotive für die verschiedenen Waagenkonfigurationen. Im Ergebnis entstand eine neue Generation von Produktvisualisierungen, welche im Konfigurator eingesetzt wird – und das mit einer extrem hohen visuellen Qualität, die eine Unterscheidung zwischen real fotografierten und computergenerierten Motiven mit dem bloßen Auge nicht mehr möglich macht.

EMCO Virtual Showroom

MOVING ELEMENTS hat mit dem EMCO Virtual Showroom eine interaktive Anwendung realisiert, die die visuelle Kombinierbarkeit der asis-Produktlinie und komplementärer Linien innerhalb von verschiedenen Stilwelten erlebnisorientiert ermöglicht. Der Kunde wird durch die Anwendung in die Rolle eines Stilberaters versetzt, und kann sich mit wenigen Klicks durch verschiedene Stilwelten bewegen, einen entsprechenden Badereich auswählen, und diesen dann mit Hilfe eines regelbasierten Echtzeitkonfigurators so anpassen, dass dieser seinen persönlichen Wünschen und Bedürfnissen entspricht.

Dies alles funktioniert komplett in 3D. Dabei wurde sowohl Wert darauf gelegt, die Stilwelten realitätsnah zu gestalten als auch mit Hilfe einer dynamisch gespeisten Echtzeitengine jede mögliche Konfiguration zu ermöglichen. Die Anwendung wurde dabei so konzipiert, dass diese auch offline (etwa mit Laptop) und vor Ort funktioniert und dass verschiedene Resultate des Projektes auch in anderen Medien, wie z.B. Printprodukten weiterverwendet werden können.

Die Bedienung der Anwendung wird über 3D Visualisierung gesteuert. Kunden und Interessierten erhalten so die Möglichkeit, sich am 3D Modell, ohne aufwändige Datenbank-Abfragen direkt im virtuellen Raum mit den EMCO-Produkten auseinanderzusetzen.

Die große Besonderheit bei diesem Projekt liegt in der technischen Realisierung und in einer lückenlosen Implementierung der Viewpoint Echtzeit-Engine in ein Flash-Konzept, das mit 3D Visualisierungen aus 3DS/Vray funktioniert. Eine weitere Besonderheit ist die automatische Bereitstellung der sowohl durch die 3D Renderings als auch durch die Echtzeit-Konfigurationsengine gesammelten Daten, welche im Anschluss an den Auswahlvorgang zu einer Stückliste zusammengefügt werden können. Mit Hilfe von 3D Visualisierung und wird so der gesamte Produktauswahl- Beratungsvorgang effektiv und erlebnisorientiert unterstützt. Besonderes Augenmerk galt ebenfalls der industriellen Datenverwendung. Es ist hier möglich, sowohl Daten aus dem Konstruktionsdatenbestand als auch sog. ARGE-Daten aus Planungsprogrammen in die Anwendungen einzupflegen, ohne dass diese aufwändig für Visualisierungszwecke nachmodelliert werden müssen.

Variantenmanagement

Bereits im Jahr 2006 realisierte MOVING ELEMENTS einen 3D Produktkonfigurator mit ERP-/CRM-Anbindung für FRANKE Coffee Systems, die seither im stark wachsenden Markt der professionellen Kaffeesysteme Ihren Kunden maßgeschneiderte Produkte anbieten kann.

Mit Hilfe der MOVING ELEMENTS GmbH wurde für die hochvariantenreiche Produktlinie „Spectra“ ein interaktiver 3D Produktkonfigurator entwickelt, mit dessen Hilfe Kunden und Händler die Systeme in allen digitalen Medien von allen Seiten betrachten, mit wenigen Mausklicks interaktiv Module austauschen, Farben, Ausstattungen, Zubehör und vieles mehr konfigurieren und gleichzeitig ausprobieren können.

Die interaktiven 3D Konfiguratoren ermöglichen dabei die dynamische Visualisierung und Kommunikation und das datenbankgestütze Life Cycle Management von hochwertigen und variantenreichen Produkten.

So lassen sich mit dem Konfigurator schnell und einfach über 3 Millionen verschiedene Produktvarianten konfigurieren und in 3D Echtzeit visualisieren. Parallel dazu werden Prozessdaten, etwa kundenindividuelle bebilderte Angebote, DXF-Daten und Stücklisten mitkonfiguriert und verschiedensten Nutzergruppen zur Verfügung gestellt.

Tische individuell konfigurieren

Erklärtes Ziel war es, eine Verbindung zwischen Tradition der handgefertigten Möbelproduktion und individuellen, maßgefertigten Möbeln auf einer Internettplattform zu schaffen und so jedermann zum Designer von individuellen Möbelstücken werden zu lassen.

Für das Unternehmen WOONIO erstellte MOVING ELEMENTS die erste E-Commerce-Plattform, die es Konsumenten ermöglicht, Möbel vollständig nach eigenen Wünschen zu gestalten. Auf der mit einer innovativen 3D Engine ausgestatteten Website lassen sich Tische individuell konfigurieren und dem persönlichen Lebensstil anpassen. Internet-User, die auf der Suche nach dem exakt ins Esszimmer passenden Tisch sind, können sich ab sofort ihr Traummöbel-Stück bei WOONIO zusammenstellen. So kann ein Tisch in seinen Maßen verändert, mit anderen Füßen ausgestattet oder das Material abgeändert werden. Auf der Plattform  ist all das intuitiv möglich. Änderungen werden in dem ansprechenden und leicht zu bedienenden innovativen 3D Konfigurator detailgetreu und in Sekundenschnelle abgebildet - die Idee vom individuellen Möbel, das die eigene Wohnung zum Unikat werden lässt, wird in kurzer Zeit Realität.

Als Grundausstattung stehen verschiedene Tischmodelle und im Showroom einige Musterbeispiele zur Verfügung, die sich individuell individuell anpassen lassen. Bei der Festlegung der Maße verdeutlichen dabei virtuelle Personen die Anzahl der möglichen Sitzplätze.

Ansprechpartner für weitere Informationen:

MOVING ELEMENTS GmbH
Katja Miersch
Mansfelder Straße 56
06108 Halle (Saale)
Telefon: +49 345 203694-61
Telefax: +49 345 203694-66
E-Mail: miersch@movingelements.com
Internet: www.movingelements.com