Der Kunde.

Das innovative Unternehmen mit Sitz in Krefeld stellt als Spezialist für Maßanfertigungen im Bad- und Wohnbereich seit über 15 Jahren einen eigenen Mineralwerkstoff her, der nahezu unendlich viele Gestaltungsmöglichkeiten bietet, um auf die Bedürfnisse seiner Kunden einzugehen. DOMOVARI arbeitet mit Sanitärausstellungen, Planern und Architekten zusammen, um die Kreativität der Kunden „Handmade in Germany” individuell umzusetzen.

Die Herausforderung.

Marketingwerkzeuge, wie etwa Produktkataloge, Flyer, Pack Shots oder Websitecontent für eine neue Produktfamilie zu gestalten, von der nur wenige oder noch überhaupt keine Prototypen existieren, ist für produzierende Unternehmen und Agenturen ein schier unlösbares Problem. Aufgrund des manufakturellen Charakters der Produkte und der immensen Variantenvielfalt kam für die neue DOMOVARI Produkt- und Imagekampagne zudem ein Fotoshooting nicht in Frage.

Die besondere Herausforderung.

Die Produktion virtuell erstellter Produktfotos für sämtliche Medien, so dass die Präsentation aller Produkte ohne kostenaufwändigen Musterbau, Milieubau und Aufwänden für externe Fotostudios in fotorealer Qualität umgesetzt werden kann – und das in High-End-Qualität und sehr engem Zeitrahmen.

Allgemeine Zielsetzung unseres Kunden DOMOVARI war die Verbesserung der Produktkommunikation in Marketing Vertrieb. Dies beinhaltete die Überlegung, auf welchem Wege strategisch eine überzeugendere Produktpräsentation möglichst kosteneffizient erreicht werden könne.

Das Erscheinungsbild der anzufertigenden Produktfotos sollte das Unternehmen DOMOVARI mit den wesentlichen Designmerkmalen repräsentieren, so dass bei der Umsetzung die entsprechenden Darstellungsmerkmale beachtet werden mussten. Es war eine Vielzahl virtueller Milieus zu erstellen, in welche es 39 Produkte zu integrieren galt. Dabei standen Hochwertigkeit und Qualität ebenso im Vordergrund wie die emotionale Aussage der Produkte.

Hauptaugenmerk des Projektes lag auf fotorealistischer Darstellung und einer optimalen Inszenierung der Produkte der DOMOVARI GmbH.

Die MOVING ELEMENTS Lösung.

Nach eingehender Analyse der verfügbaren Daten wurden aus den 2D Konstruktionszeichnungen der DOMOVARI Produkte 3D Daten neu modelliert.

Die Materialgestaltung oblag gänzlich der Entscheidung unseres Unternehmens. Eine unserer Spezialistinnen
(diplomierte Innenarchitektin) arbeitete bei der Innenraumgestaltung eng mit den Architekten unseres Kunden zusammen, der vorab die Raumgeometrien entworfen hatte. Größtenteils konnte auf den bereits in unserer Materialbibliothek vorhandenen Fundus zurückgegriffen werden. Hierbei war zu beachten, dass die spezielle Materialität und Farbgebung der DOMOVARI-Produkte hervorgehoben werden sollte. Daneben waren die Lichtstimmungen in den verschiedenen Szenen jeweils so zu optimieren, dass die Produkte einerseits deutlich im Vordergrund stehen, andererseits dennoch eine harmonische Raumgestaltung umgesetzt werden kann. Bei den Beleuchtungssets wurde des Weiteren Wert auf die Farbtemperaturgebung gelegt, um Tages- und Kunstlichtcharakteristik bzw. deren Kombination herauszuarbeiten und so möglichst realistische Lichtstimmungen zu erzeugen. Ferner übernahmen unsere Spezialisten die Entscheidung über die Auswahl der Komplementärprodukte und Accessoires, die in die Mustermilieus eingebunden wurden.

Die einzelnen Szenen wurden durch MOVING ELEMENTS nach dem Katalogentwurf des Kunden unter entsprechender Anpassung der Kamerapfade erstellt. Sämtliche Kamera- und Beleuchtungseinstellungen erfolgten in enger Zusammenarbeit mit DOMOVARI. Insgesamt galt es, eine Vielzahl von Produkten und Komplementärartikeln, die als 3D Daten vom Kunden bzw. Architekten zugearbeitet wurden, aufzuarbeiten und in die einzelnen Szenen sinnvoll zu integrieren, so dass die DOMOVARI-Produkte in stilvollem Ambiente optimal zur Geltung kommen.

Die finalen virtuellen Shots und Renderings, wurden nach erfolgter Abnahme durch unseren Kunden in Printqualität erstellt, so dass die Kataloge kurzfristig in den Druck gehen konnten.

Die Besonderheiten.

Unser Kunde wurde in diesen Entstehungsprozess – ganz im Gegensatz zur herkömmlichen Produktfotografie – fortwähren aktiv einbezogen. So wurden Vorabzüge der virtuellen Fotografien so lange erzeugt, bis DOMOVARI mit Darstellung und Qualität der Bilder vollständig zufrieden war. Erst danach wurden alle Einzelbilder final produziert und auf mögliche Fehler geprüft.

Die Vorteile.

3D Renderings sichern DOMOVARI eine immer gleichbleibende, konsistent hohe Qualität der Abbildungen. Farb- und Perspektiventreue werden so permanent garantiert. Die Produkte von DOMOVARI können jederzeit in allen Varianten präsentiert werden, neue Produkte können einfach und schnell in den bestehenden Produktmarketingmix integriert werden. Nachträgliches, aufwändiges Fotografieren ist nicht mehr notwendig.

Darüber hinaus können Renderings und die Rohdaten selbst für viele andere Zwecke weiterverwendet werden: von der effektvollen digitalen Produktpräsentation bis hin zum interaktiven 3D Webkonfigurator.

MOVING ELEMENTS hat hierfür eigene, spezielle Workflows definiert und Technologien entwickelt, effektiv aus vorhandenen Konstruktionsdaten die für den entsprechenden Einsatzzweck benötigten Daten zu extrahieren. Wichtig ist hierbei die Art der gewünschten Visualisierungsform.

Für fotorealistische Darstellungen von Objekten in Renderings werden hoch polygonisierte Geometrien verwendet. Für Echtzeitanwendungen hingegen wird versucht, Datenmengen gering zu halten, ohne dabei den Charakter des darzustellenden Objekts zu verfälschen. Resultierend aus den umfangreichen Erfahrungen in Bezug auf die verschiedenen darstellenden Techniken ist MOVING ELEMENTS in der Lage, das Produkt des Kunden optimal zu präsentieren. DOMOVARI kann so einerseits deutlich mehr Lebenswelten, Produkte und Produktvarianten zeigen und viel gezielter auf die Bedürfnisse der einzelnen Zielgruppen eingehen und andererseits strategisch hohe Kostenersparnispotenziale durch die Weiter- und Mehrfachnutzung der entstandenen Visualisierungsdaten erzielen. Daneben können ebenfalls Aufwandssenkungen durch die Erzeugung von im gesamten Produktlebenszyklus nutzbaren Datenressourcen realisiert werden.

Es wurden im Pilotprojekt Workflows definiert, die bei Folgeprojekten die Kommunikation vereinfachen und so die internen Aufwände bei DOMOVARI verringern. Darüber hinaus wurde im Projekt eine Vielzahl von Konzepten für weitere Projekte in anderen Bereichen von DOMOVARI entwickelt.